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4月份烟灶零售市场低迷 终端需求持续不振

作者:方太热水器维修  发表时间:2019-03-10  点击数:1486次
  受房产政策影响,今年一季度以来厨电市场整体增速放缓,呈现出头部品牌表现亮眼,新兴品类共同发展的态势,高端厨电产品也有所增长,但形势依然不容乐观,2018年即将过半,在变幻莫测的市场格局中,厨电市场又会生怎样的变化呢?

  4月,尽管已进入到传统的装修旺季,但是烟灶零售市场并未走出今年一季度以来的低迷态势。根据相关零售数据统计显示,烟灶市场的零售量和零售额均要低于上月,和去年同期相比,也出现了较大幅度的下滑。

  究其原因,主要是由于2017年以来房地产政策整体收紧后,新房装修的需求减弱带来的厨电市场增速放缓。

  油烟机:4月油烟机实现销售量227368台,环比下滑了2.32%,同比下滑了20%,零售额方面,实现零售额785723千元,环比下滑了2.34%,同比下滑幅度为16.28%。

  在该月的油烟机品牌份额异动上,领先阵营中除老板以外,大部分品牌都有小幅的环比增长。和去年同期相比,情况也基本相同。其中,海尔的表现相对更加突出,在零售量和零售额两项份额上实现了0.74%和0.47%的环比增长,同比也有0.92%和0.59%的增长。

  就1-4月的累计情况而言,老板和方太继续保持着较为可观的增长。老板的两项零售占比同比增长了0.60%和0.52%,方太的增幅为0.76%和-0.03%,此外海尔的上升势头依然迅猛,两项零售占比分别提升了0.92%和0.77%,成为了1-4月中增长最快的品牌。而美的的零售份额有所下滑,同比下滑了0.77%和0.57%。

  就不同的油烟机产品结构的零售异动而言,欧式机和近吸机在该月中都有着稳定的表现,其中,近吸机的增速更快,两项零售占比环比增长了0.41%和0.29%。应该说,这一发展局面也符合油烟机整体零售市场的现状,和去年同期相比,近吸机的零售占比分别实现了1.61%和1.42%的增长。1-4月中,该类型产品零售占比的同比增幅则为1.58%和1.78%。

  从不同排风量段产品的零售情况来看,排风量段≥15m?/min产品的零售份额持续上升,特别是≥17m?/min的产品份额增长明显,该月中,两项零售占比分别环比提升了0.35%和0.26%,和去年相比,则同比增长了4.08%和3.51%。前4个月中,该类型产品的两项零售占比同比提升了5.25%和4.31%,零售量和零售额分别达到了50.73%和58.84%。

  价格层面,该月中,国内品牌的均价为3477元,环比下跌了0.11%,不过整体价格走势还是呈现上涨趋势,国内品牌和去年同期相比,均价就提升了5.05%。1-4月的累计统计中,也有5.99%的同比涨幅,达到3308元。今年以来,包括华帝、海尔、美的等品牌的产品价格上涨幅度依然比较明显。

  燃气灶:4月,燃气灶实现零售量224307台,环比下滑了7.75%,同比则下滑了19.4%;零售额方面,实现零售额378209千元,环比下滑了7.6%,同比下滑了14.77%。

  该月中,方太和海尔的表现优异,方太的零售量和零售额两项占比分别环比增长了1.23%和1.10%,海尔也有0.86%和0.67%的提升。和去年同期相比,包括海尔、美的、老板、帅康等品牌,均在零售量和零售额两项占比上实现了增长。

  在1-4月的累计统计中,海尔的增长最为突出,两项零售占比分别同比增长了0.76%和0.89%,增速领跑燃气灶零售市场。领军品牌中,老板同样也实现了量额齐增,两项占比同比增长了0.64%和0.56%,方太则出现了零售量占比提升,零售额占比下滑的态势。

  就不同结构的产品异动分析而言,嵌入式双眼灶的市场份额保持着稳定的发展势头。本月中,该类型产品的两项零售占比分别实现了0.52%和0.20%的环比增长,同比也有0.70%和0.11%的增长。1-4月中,该类型产品的市场集中度进一步提升,两项零售占比分别同比增长了1.19%和0.21%。

  从燃气灶产品价格来看,该月还是出现了一定的上涨态势,其中,国内品牌的均价环比上涨0.06%,同比上涨5.94%,国外品牌的均价涨幅更为明显,环比上涨了1.58%,同比上涨了4.46%。在1-4月的累计统计中,国内品牌和国外品牌的均价分别为1575元和1714元,同比上涨了7.29%和6.53%。具体到品牌中,美的、海尔、万和的价格涨幅分列前三,分别达到了18.99%、12.62%和11.48%。

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